Главное, что должна знать каждая компания, чтобы вести бизнес в Китае, — это то, что западные социальные сети, такие как Facebook, YouTube, Twitter и другие, запрещены в Китае . Поскольку предприятия по всему миру используют Facebook/Instagram для привлечения новых клиентов, выход на новый рынок без них может показаться невозможным. Однако существует ряд других платформ, которые предприятия могут использовать для маркетинга в социальных сетях в Китае.
Хотя ни одну из платформ нельзя назвать китайской Facebook или китайской Instagram, существует множество платформ, которые имеют схожие функции и позволяют размещать платную рекламу. Если вы хотите узнать, где китайские интернет-пользователи проводят свое время и какие платформы вы можете использовать для развития своего бизнеса в Китае , эта статья для вас.
В Китае люди проводят значительную часть своей повседневной жизни в социальных сетях, особенно в WeChat. Однако дело не только в WeChat, который стал одним из самых конкурентоспособных маркетинговых каналов в Китае. Есть много платформ, которые можно использовать для маркетинга в социальных сетях в Китае, поэтому читайте ниже, чтобы определить, какие из них подходят именно вам!
1. WeChat: не только китайский Facebook
Статистика пользователя:
- Ежемесячные активные пользователи: 1,202,5 миллиарда (1 квартал 2020 г.)
- Среднее число активных пользователей в день: 619,6 млн (сентябрь 2018 г.)
- DAU мини-программ WeChat: 400 миллионов (1 квартал 2020 г.)
- Уровень проникновения WeChat среди людей в возрасте от 16 до 64 лет в Китае: 78% (октябрь 2018 г.)
Что такое WeChat?
WeChat — это универсальное приложение для обмена сообщениями, разработанное Tencent, которое также предоставляет игры, онлайн-покупки и финансовые услуги. Пользователи могут получить почти все, что им нужно, из приложения, что привело к его классификации как «Супер-приложение». По этим причинам она стала самой популярной социальной сетью в Китае.
WeChat предлагает гораздо больше, чем любое из западных приложений для обмена сообщениями. С точки зрения сравнения, это можно сравнить с комбинацией китайских Facebook, Whatsapp, Google News, Tinder и Pinterest вместе взятых. Он также содержит десять миллионов сторонних приложений, называемых мини-программами WeChat.
Почему WeChat так важен для бизнеса?
Сегодня WeChat является крупнейшей социальной сетью в Китае с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц . Сравните это с 2 миллиардами пользователей Facebook по всему миру. Учитывая, что пользовательская база WeChat в значительной степени сосредоточена в Китае, легко понять, почему многие пользователи называют его китайским Facebook. Китайские пользователи проводят в приложении в среднем более 70 минут в день . Все это делает его одним из самых популярных вариантов для компаний, желающих начать маркетинг в социальных сетях в Китае.
Китайцы используют приложение WeChat для бронирования ресторанов , авиабилетов, инвестиций, покупок, оплаты счетов, вызова такси, перевода денег, создания сообщений в своей ленте новостей (называемых WeChat Moments) и т. д.
Кроме того, WeChat позволяет компаниям и знаменитостям создавать официальные учетные записи для создания контента в рекламных целях. Предприятия могут даже внедрить функциональность CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) в свои официальные учетные записи WeChat, что позволит компаниям отслеживать и управлять контактами в своей официальной учетной записи WeChat ! Это делает WeChat одним из самых популярных инструментов маркетинга в социальных сетях в Китае . Подробнее об этом читайте ниже.
3 лучшие CRM-системы WeChat, которые вам нужно распознать
WeChat позволяет осуществлять индивидуальное персонализированное взаимодействие между брендами и пользователями. Это позволяет брендам напрямую общаться со своими подписчиками с помощью функций обмена сообщениями в своей учетной записи. Это также позволяет брендам обслуживать клиентов напрямую через свою учетную запись WeChat. Именно по этой причине многие компании в Китае даже не используют традиционные веб-сайты вместо того, чтобы сосредоточить свои усилия на постоянном улучшении своих официальных аккаунтов WeChat.
Ранее Tencent не разрешала рекламу, поскольку они были сосредоточены в первую очередь на создании своей пользовательской базы. В последние годы они запустили WeChat Advertising , что позволяет брендам размещать рекламу в WeChat с помощью баннерной рекламы, рекламы KOL и рекламы Moments.
Объявление «Моменты» позволяет рекламодателям размещать рекламу в разделе «Моменты», который можно сравнить с лентой новостей Facebook. Это самая эффективная и, к сожалению, самая дорогая форма рекламы WeChat. Читайте все об этом формате рекламы и многом другом в нашем блоге о рекламе WeChat . Если вам не нравится платная реклама, вы также можете обратить внимание на KOL Marketing и прямые трансляции, которые оказались невероятно популярными в 2020 году, причем последний вызвал огромный всплеск интереса в период блокировки Коронавируса.
2. Sina Weibo: Твиттер Китая
Статистика пользователя:
- Ежемесячные активные пользователи (MAU): 515 миллионов (1 квартал 2020 г.)
- Среднее количество активных пользователей в день (DAU): 241 миллион (1 квартал 2020 г.)
- Мобильные активные пользователи в месяц — 94% (1 квартал 2020 г.)
- Средняя продолжительность посещения: 8 минут 48 секунд (декабрь 2018 г.)
Что такое Вейбо?
Sina Weibo, или Weibo, — это платформа микроблогов в Китае, выпущенная в 2009 году. Weibo — один из самых популярных сайтов в Китае, который часто считается комбинацией китайских Facebook и Twitter. Однако, учитывая ограничения символов, его чаще всего обозначают как китайский Twitter . Weibo — вторая по популярности социальная сеть в Китае, ее пользовательская база приближается к 500 миллионам пользователей. Как и WeChat, Weibo — еще одна платформа, которую бренды обычно используют для маркетинга в социальных сетях в Китае.
С Weibo пользователи могут загружать видео, изображения и гифки. Кроме того, они могут подписаться на человека и читать его сообщения, а затем ставить лайки и делиться ими, не следя за ними. Как и Twitter, Weibo часто является платформой, которая чаще всего используется для обсуждения последних новостей и культурных событий в Китае.
Почему Weibo важен для вашего бизнеса?
По состоянию на первый квартал 2020 года у Weibo было 550 миллионов активных пользователей в месяц, и только в 2019 году число пользователей увеличилось почти на 100 миллионов . Он особенно популярен среди молодых белых воротничков и городского интернет-населения с мобильными телефонами. Пользователи Weibo составляют огромный рынок, который компании не могут просто игнорировать. Поскольку более 94% пользователей Weibo получают доступ к платформе через мобильные бренды, необходимо обязательно принять это во внимание, прежде чем запускать какие-либо маркетинговые мероприятия на платформе.
Китайцы приходят на Weibo по нескольким причинам, включая информацию, обмен информацией и возможность взаимодействовать с другими пользователями .
Поскольку Weibo — это блог-сайт, он выступает в качестве крупного источника информации и актуального контента. Компании, организации и знаменитости в Китае имеют учетные записи Weibo для общения со своими клиентами, фанатами и подписчиками. Это одна из самых популярных платформ для работы KOL в Китае . Поскольку нет ограничений на публикацию, как в WeChat, KOL на Weibo могут проводить несколько рекламных акций в день, значительно увеличивая свой доход.
Кроме того, компании могут создавать и управлять страницей, на которой пользователи могут взаимодействовать и обсуждать, чтобы повысить уровень общения со своими клиентами . Это также позволяет брендам общаться с большими группами пользователей с помощью хэштегов и платной рекламы. В сотрудничестве с Alibaba Weibo даже позволяет компаниям продавать свою продукцию напрямую через платформу. Все это делает Weibo еще одним невероятно популярным каналом для маркетинга в социальных сетях в Китае.
3. Tencent QQ: одна из первых и самых популярных социальных сетей в Китае
Статистика пользователя:
- Ежемесячные активные пользователи (MAU): 693,5 миллиона (1 квартал 2020 г.)
- Среднее количество активных пользователей в день (DAU): 267,7 млн (сентябрь 2018 г.)
- Уровень проникновения: 69,3% (октябрь 2018 г.)
Что такое КК?
QQ — еще одно приложение для обмена мгновенными сообщениями, разработанное Tencent. Как и WeChat, он предлагает пользователям множество услуг, таких как игры, музыка, покупки, микроблоги, фильмы, групповой чат и голосовой чат.
QQ имеет настольную версию , которая невероятно популярна среди белых воротничков . Кроме того, QQ не требует номера телефона для регистрации, как WeChat. Каждый пользователь имеет уникальный числовой идентификатор для своей учетной записи. Это была самая популярная форма онлайн-общения в Китае до появления WeChat.
Хотя QQ по-прежнему часто используется для корпоративного общения между «белыми воротничками», но пользовательская база здесь моложе , чем на других платформах. Он столкнулся с жесткой конкуренцией со стороны WeChat Official Accounts и WeChat Work , продукта, запущенного Tencent, который похож на западный мессенджер Slack.
Почему QQ важен для вашего бизнеса?
По данным Tencent за третий квартал , по состоянию на сентябрь 2018 года у QQ было более 802 миллионов пользователей . Это делает эту платформу еще одним гигантским рынком для рекламодателей и еще одной популярной платформой для маркетинга в социальных сетях в Китае.
Предприятия могут открыть учетную запись организации, известную как QZone. Раньше это был один из самых популярных рекламных каналов в Китае, но в последние годы его популярность снизилась из-за популярности WeChat.
Кроме того, Tencent предлагает платные маркетинговые программы . С помощью этих программ вы можете заплатить Tencent, и они создадут для вас контент, а затем опубликуют его в разных разделах QQ. Некоторые примеры того, где этот контент/реклама может быть опубликована, — это игры QZone, всплывающие окна, баннеры и т. д.
Важно отметить, что QQ более популярен в городах 3-го и 4-го уровня, и его пользователи, как правило, моложе, а это означает, что их покупательная способность ограничена. Хотя это мощный инструмент для маркетинга в социальных сетях в Китае, реклама предметов роскоши на Qzone может быть не лучшим вариантом, если вы хотите увеличить продажи.
QQ в 2020 году: переход к электронному обучению.
QQ сделала довольно большой разворот в 2020 году из-за воздействия Коронавируса. Поскольку школы закрылись из-за вируса, школы изо всех сил пытались найти решение, которое помогло бы учащимся продолжать учебу без перерыва.
Tencent быстро выпустила новую функцию на QQ, которая позволила учителям вести прямую трансляцию и делиться своим экраном в уже популярных групповых чатах QQ. Студенты могут получить доступ к занятиям как с ПК, так и с телефона, и даже могут отправить свою домашнюю работу через функцию обмена файлами на платформе.
Тем не менее, на платформе действительно наблюдалось общее снижение количества активных пользователей в месяц, но похоже, что QQ определенно по-прежнему занимает свое место в китайской экосистеме социальных сетей.
4. Tencent Video: король онлайн-видео
Статистика пользователя:
- Видео Tencent — Премиум-подписки: 112 миллионов (1 квартал 2020 г.)
- Среднемесячное количество активных пользователей (MAU): 900 миллионов (декабрь 2019 г.)
Как вы, наверное, знаете, рынок онлайн-видео в Китае очень конкурентен. В последние годы все сводилось к трем основным игрокам: IQiYi, Tencent Video и Youku. Раньше Youku от Alibaba доминировал на рынке онлайн-видео, но в последние годы его влияние ослабло. Tencent Video теперь полностью обогнала своих конкурентов.
Статистические данные показывают, что Tencent Video в настоящее время лидирует на рынке онлайн-видео, имея более 900 миллионов активных мобильных пользователей в месяц и 112 миллионов подписчиков по состоянию на первый квартал 2020 года.
По состоянию на октябрь 2018 года Tencent video достигла рекордно высокого уровня проникновения на рынок — 48%, сразу за ним следует IQiYi с 44,6%. Youku остался низким по сравнению с 30,8%. Разница в ежедневных активных пользователях еще более разительна: Tencent Video лидирует с 116 миллионами DAU по сравнению с 85,6 миллионами IQiYi и 37,5 миллионами Youku. В то время как показатели IQiYi и Youku не вызывают никаких нареканий, Tencent Video явно лидирует на этом рынке. Посмотрим, как будет развиваться рынок в 2020 году.
Почему Tencent Video важна для вашего бизнеса?
Я не буду вдаваться в подробности, но, как и Youtube, Tencent Video — это фантастическая платформа для охвата широкой и разнообразной аудитории. Благодаря его рекламным функциям есть множество способов привлечь вашу целевую аудиторию через Tencent Video.
Однако, как и Youtube, Tencent Video работает лучше всего, когда используется в качестве верхней стратегии воронки для повышения осведомленности, а не для увеличения конверсии.
Сяо Хун Шу (Маленькая красная книга): где сообщество встречается с трансграничной электронной коммерцией
Статистика пользователя:
- Среднемесячное количество активных пользователей (MAU): 250 миллионов (июнь 2019 г.)
- Процент пользователей, идентифицированных как женщины: 85% (июнь 2019 г.)
- Бренды, зарегистрированные на платформе: 29 000 (июнь 2019 г.)
Xiao Hong Shu — это платформа электронной коммерции, которая также имеет множество функций, обычно встречающихся в социальных сетях. Пользователи могут публиковать обзоры, участвовать в обсуждениях и публиковать собственный контент. Контент на платформе, как правило, сосредоточен на фотографиях продуктов и впечатлениях от покупок, включая советы по покупкам, предложения и опыт их поездок за границу. Xiao Hong Shu была создана как платформа, в первую очередь ориентированная на пользовательский контент, где пользователи могли делиться отзывами и своим опытом, чтобы помочь другим в принятии решений о покупке.
Пользователи могут просматривать списки самых популярных брендов для определенной категории и продукты на эксклюзивных страницах брендов. Они также могут делиться фотографиями приобретенных ими продуктов на доске, очень похожей на Pinterest, где другие пользователи могут ставить лайки и оставлять комментарии.
Помимо социальных аспектов, Xiao Hong Shu — это продвинутая платформа для электронной коммерции. На главной странице представлены элементы, получившие наибольшее количество репостов. Это позволяет пользователям указывать, какие элементы размещать на главной странице, и определять тенденции.
KOL на этой платформе могут напрямую влиять на продажи через контент, который они генерируют, что делает ее очень привлекательной платформой для иностранных брендов класса люкс, причем большинство крупных уже используют этот метод рекламы.
У Сяо Хун Шу был очень тяжелый 2019 год. Увидев значительный рост своей пользовательской базы и транзакций, проводимых на платформе, компания столкнулась с проблемами с властями из-за размещения поддельного и вводящего в заблуждение контента. Это привело к массовому удалению фальшивых пользователей и KOL, использующих фальшивых пользователей для повышения своих показателей. Платформа была вынуждена внедрить строгий процесс для KOL, которые теперь должны зарегистрироваться для ведения коммерческой деятельности на платформе.
Почему Сяо Хун Шу важен для вашего бизнеса?
Если вы ориентируетесь на женщин в Китае, почти обязательно попасть на XiaoHongShu, особенно если вы ориентируетесь на более молодую демографическую группу. Xiao Hong Shu стала одной из самых популярных платформ среди Gen-Z в последние годы из-за того, что она уделяет большое внимание пользовательскому контенту и аспектам сообщества.
Несмотря на то, что Xiao Hong Shu в последнее время переживает тяжелые времена, он не исчез и остается эффективным каналом для стимулирования продаж электронной коммерции для этой целевой демографической группы. Тем не менее, конкуренты появляются слева и справа: WeChat прыгает на рынок электронной коммерции со своими мини-программами WeChat, а гиганты электронной коммерции, такие как T-Mall, добавляют на свои платформы функции, основанные на сообществе.
В то время как поле переполнено, Сяо Хун Шу предлагает брендам окно в привлекательную демографическую группу для брендов в индустрии моды, красоты и косметики.
Чтобы узнать больше о XiaoHongShu, посетите следующие блоги!
6. Douban: платформа для дискуссий о стиле жизни и социальных сетях
Источник: Дубан
Статистика пользователя:
- Ежемесячные активные пользователи (MAU): 300 миллионов (2016 г. *)
- Средняя продолжительность посещения: 4 минуты 28 секунд (декабрь 2018 г.)
Что такое Дубан ?
Douban — это социальная сеть , ориентированная на выражение себя и своего образа жизни . Пользователи часто пишут на Douban, чтобы обсудить книги, фильмы, музыку и события. Пейзаж на Douban постоянно меняется, и тренды появляются и исчезают на платформе относительно быстро. Это еще одна платформа, которую часто считают чем-то похожим на китайский Reddit .
Douban позволяет пользователям легко бронировать билеты в кино и на концерты, загружать электронные книги и даже слушать свою собственную радиостанцию douban.fm через свой интерфейс .
Пользователи также могут общаться друг с другом на основе схожих вкусов и интересов .
С демографической точки зрения, платформа используется в основном жителями городов уровня 1 и уровня 2. У Douban относительно небольшая база пользователей по сравнению с другими платформами, прежде всего потому, что пользователям не требуется регистрироваться и создавать учетную запись для доступа к контенту. Хотя это может отпугнуть некоторых маркетологов, это невероятная платформа для продвижения более сложных и культурно ориентированных продуктов. Для бизнеса в сфере искусства это одна из самых популярных платформ для маркетинга в социальных сетях в Китае.
Почему Douban важен для вашего бизнеса?
SimilarWeb показывает, что по состоянию на 1 июля 2020 года у Douban было 170,9 миллиона посещений в месяц , что является еще одним многообещающим показателем для рекламодателей.
Douban предлагает очень мало рекламы, поскольку они предлагают только рекламные баннеры (с относительно высокой ценой за тысячу показов в 15-20 юаней). Тем не менее, Douban также позволяет брендам создавать «фирменную станцию», отдельную страницу, где они могут размещать информацию об истории своего бренда, истории, логотипе и т. д. Бренды также могут размещать рекламу на Douban FM с помощью аудиорекламы, аналогичной традиционной радиорекламе.
Из-за характера платформы использование сарафанного радио на платформе может быть очень эффективным. Основная причина, по которой пользователи приходят в Douban, — обзоры, рейтинги и обсуждения. Бренды могут воспользоваться возможностью изменить и улучшить мнение о своих брендах или продуктах на платформе, но они также должны быть осторожны, чтобы не раздражать сообщество, поскольку это может иметь негативные последствия.
Бренды могут создавать мероприятия, способные объединить людей с одинаковыми интересами в дискуссионную группу, чтобы вы и потребители могли по-настоящему пообщаться с потенциальными клиентами. Это еще один замечательный способ собрать отзывы о вашем бренде от китайских пользователей сети.
7. Чжиху: Кора Китая
Статистика пользователя:
- Зарегистрированных пользователей: 160 миллионов (июнь 2018 г.)
- Среднее количество активных пользователей в день (DAU) 7,05 млн (сентябрь 2018 г.)
- Средняя продолжительность посещения: 4 минуты 36 секунд (декабрь 2018 г.)
Что такое Чжиху?
Zhihu — это сайт вопросов и ответов, аналогичный английскому Quora . Zhihu привлекла 100 миллионов долларов США в своей серии D, что привело к тому, что она стала одной из многих компаний-единорогов Китая с оценкой более 1 миллиарда долларов США. Zhihu начинался так же, как Quora, но в последние годы стал намного больше. Пользователи Zhihu очень активны , многие посты набирают десятки тысяч голосов за/против и сотни комментариев.
В то время как сообщения на Quora могут быть довольно длинными, сообщения на Zhihu обычно содержат более 5 тысяч слов и охватывают чрезвычайно конкретные вопросы . Пользователи часто включают диаграммы, графики и другие материалы, чтобы еще больше продемонстрировать свою точку зрения и улучшить качество своих ответов. Zhihu также представил несколько новых функций, которые Quora еще предстоит подражать, например:
Последние возможности Zhihu
- Популярные ответчики Zhihu могут открыть свою собственную «колонку» и писать эссе, не отвечая ни на один конкретный вопрос.
- Читатели Zhihu могут добровольно «давать чаевые» авторам понравившихся им эссе. Эта функция использует кошелек WeChat и мгновенно переводит деньги на счет автора. Большинство людей дают 2 юаня (около 30 центов), но некоторые дают больше. Это полностью добровольно, но люди этим пользуются. Это способ поощрения авторов за хороший контент и поощрения авторов за предоставление более качественного контента.
- У Чжиху есть новая функция под названием 值乎, которая при латинизации также читается как «Чжиху», но на самом деле это другой персонаж. В этой функции Zhihuers отвечают на вопросы 1–2-минутной звукозаписью, отвечая на вопрос, и люди могут приобрести записи по цене, установленной записывающим устройством.
- Zhihu Live — самая большая новая функция на Zhihu. Лучшие Zhihuers приглашаются для подготовки лекций в стиле TED Talk, около 30 минут содержания и 30 минут для вопросов и ответов. Лекции транслируются в прямом эфире (только звук) и проходят по установленному расписанию. Слушатели должны зарегистрироваться заранее, чтобы принять участие. Стоимость одной лекции колеблется от 20 до 100 юаней (от 3 до 16 долларов).
Спасибо Мэтту Харцеллу за то, что он отметил эти новые функции!
С точки зрения демографии, пользователи Zhihu высокообразованны, богаче среднего и сосредоточены в городах первого и второго уровня . База пользователей Zhihu с более чем 100 миллионами активных пользователей в месяц должна показаться очень привлекательной для брендов по всему миру. Для сложных покупок нет лучшей платформы, чем Zhihu!
Почему Zhihu важен для бизнеса?
Один важный факт, который следует отметить как о Quora, так и о Zhihu, заключается в том, что они оба имеют огромный рейтинг доверия в поисковых системах . Если вы являетесь пользователем Google, я уверен, что вы заметили, как часто сообщения Quora появляются в результатах поиска, и то же самое верно для Zhihu на Baidu в Китае. Создание обсуждения вашего бренда на этих платформах и предоставление полезной информации пользователям этих платформ может значительно улучшить ваше присутствие в поисковых системах.
Хотя реклама в традиционном смысле может быть не очень эффективной на любой из платформ, предоставление пользователям полезного контента почти наверняка приведет к некоторому повышению узнаваемости бренда . Предприятия могут отвечать на вопросы, относящиеся к их отрасли, и публиковать ссылки на веб-сайт своей компании или контактную форму. Тем не менее, предприятия должны быть осторожны, чтобы не показаться слишком ориентированными на продажи и саморекламу. Пользователи принимают наличие ссылок на веб-сайты и контактные формы в обмен на полезный контент и участие в дискуссиях, но прямые коммерческие предложения не будут иметь успеха.
Один из способов гарантировать, что контент, который вы создаете на этой платформе, — это продвижение KOL . Хотя они могут и не считать себя KOL в традиционном смысле, ведущим участникам Zhihu удалось завоевать массу поклонников на платформе. Сотрудничество с этими ведущими участниками может помочь брендам охватить свою целевую аудиторию и вызвать у пользователей Zhihu чувство доверия. Для брендов B2B или предприятий с очень сложными продуктами Zhihu является идеальной платформой для маркетинга в социальных сетях в Китае. Особенно, когда продукты требуют, чтобы клиенты были осведомлены об использовании, преимуществах и особенностях продукта. Zhihu — идеальная платформа.
8. Meituan-Dianping: китайская версия Yelp
Источник: Дяньпин
Статистика пользователя:
- Количество транзакционных пользователей: 448,6 млн (1 кв. 2020 г.)
- Количество продавцов: 6,1 миллиона (1 квартал 2020 г.)
- Средняя продолжительность посещения: 2 минуты 15 секунд (декабрь 2018 г.)
- Среднее количество транзакций на пользователя: 26,1 (1 квартал 2020 г.)
Что такое Мэйтуан-Дяньпин?
Дяньпин, что примерно переводится как всеобщие комментарии , впервые был создан для сбора отзывов людей об услугах ресторана и обмена отзывами с потребителями . Это в основном Yelp Китая. Однако, как и все остальное в Китае, он предлагает даже больше, чем его западный аналог. В 2015 году он объединился с Meituan, аналогичный сервис более популярен в городах 2-го и 3-го уровня. После слияния Meituan стало еще одним «Супер-приложением» с широким набором функций. Meituan настолько сильно изменился за последние пять лет, что его едва ли можно считать китайской социальной платформой.
Однако сервисы Meituan разбиты на 4 приложения, которые связаны друг с другом: Meituan, Dianping, Maoyan и Meituan Waimai. Пользователи могут заказывать еду прямо из приложений, покупать рекламные предложения в близлежащих ресторанах для последующего использования, бронировать билеты в кино или участвовать в групповых покупках. По словам Джейн Цзо из Meituan-Dianping, сервис стал настолько популярным, что ежедневно обрабатывает более 20 миллионов заказов.
Платформа не ограничивается только ресторанами, поскольку пользователи также могут публиковать отзывы и покупать скидки в барах, салонах красоты, отелях, тренажерных залах и т. д . Тем не менее, основной бизнес платформы — еда и напитки. Когда вы ищете ресторан на Dianpang, например, есть множество фотографий, которые помогают вам понять, чего ожидать в ресторане. Эти изображения также часто содержат полезную информацию, такую как меню ресторана, витрины и рекламные предложения. Все это делает Meituan-Dianping идеальной социальной сетью в Китае для ресторанов и других предприятий пищевой промышленности.
Для получения дополнительной информации о Meituan Dianping ознакомьтесь с этой статьей ниже.
По данным DMR , Dianping имеет 60 миллионов отзывов и 12 миллиардов просмотров страниц в месяц . Очевидно, что он стал крупнейшей местной службой отзывов в Китае , уделяя особое внимание ресторанам. С такими впечатляющими цифрами он превратился в отличный канал для маркетинга в социальных сетях в Китае.
Пользователи Meituan-Dianping, как правило , городские белые воротнички, у которых есть деньги. Сайт все еще растет из-за экономического развития в Китае, поскольку располагаемые доходы начали расти, а ожидания в отношении качества обслуживания также возросли.
В отличие от других сайтов социальных сетей, целевые пользователи Meituan-Dianping — пожилые люди в возрасте от 25 до 35 лет в крупных и быстрорастущих городах , таких как Пекин, Шанхай и Гуанчжоу.
9. Jinri Toutiao: самая горячая новостная, информационно-развлекательная платформа
Логотип и слоган Toutiao.
Статистика пользователя:
- Устройства с установленным Toutiao: 240 миллионов (ноябрь 2018 г.)
- Ежедневные активные пользователи: 120 миллионов (сентябрь 2017 г.)
- Ежемесячные активные пользователи: 260 миллионов (сентябрь 2019 г.)
- Среднее количество посещений на пользователя в день (сентябрь 2019 г.)
Toutiao — это приложение для распространения новостей, которое фокусируется на предоставлении всех видов информации с использованием сложных алгоритмов. У компании более 4000 партнеров, ежедневно производящих контент. ИИ сначала проанализирует каждого пользователя на предмет его местоположения, кликов и истории браузера . Затем Toutiao рекомендует пользователям наиболее подходящие статьи и видео.
Toutiao использует другой стиль подачи новостей людям. Кроме того, они предоставляют короткие видеоролики, забавные шутки и избранные статьи, чтобы развлекать пользователей. Платформа гарантирует, что опыт каждого пользователя будет индивидуальным и уникальным. По состоянию на сентябрь 2018 года у Toutiao уже было 120 миллионов активных пользователей в день , которые ежедневно проводили в приложении 76 минут (по сравнению с 66 минутами в WeChat за тот же период).
Более 85% пользователей Toutiao — молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет. 37,8% из них являются фрилансерами, самозанятыми или владельцами частных компаний, сосредоточенных в городах первого или второго уровня. Размещение рекламы на Toutiao может существенно повлиять на узнаваемость бренда. Если вы занимаетесь медиа-бизнесом, вы можете усилить свое присутствие в Китае, создав официальный аккаунт (Toutiao Hao). Вы можете получать подписчиков благодаря постоянным обновлениям и взаимодействию на Toutiao, подобно тому, как многие компании публикуют контент на The Medium.
10. DouYin: платформа для коротких видео, покоряющая мир!
Статистика пользователя:
- Ежемесячные активные пользователи по всему миру: 800 миллионов (1 квартал 2020 г.)
- Ежемесячные активные пользователи в Китае: 518 миллионов (1 квартал 2020 г.)
- Ежедневные активные пользователи в Китае: более 150 миллионов (1 квартал 2020 г.)
- Среднее время, проводимое в день: 52 минуты
Douyin наделал много шума в 2018 году, наиболее заметным из которых является тот факт, что это одна из первых китайских социальных сетей, получивших популярность за рубежом. Со своим западным аналогом Tik Tok Douyin стал силой, с которой приходится считаться в китайских социальных сетях. По состоянию на ноябрь 2018 года у платформы было 400 миллионов активных пользователей в месяц, 200 миллионов активных пользователей в день, а среднее время, проведенное в приложении на одного пользователя, составляло 52 минуты в день!
Douyin позволяет пользователям создавать видеоролики в ответ на вызовы, размещенные на платформе. Первым по-настоящему вирусным был вызов «Карма — стерва». Задача заключалась в том, чтобы превратиться из обычного изображения в крутое или неожиданное. Жители Запада расценили это как «китайский мем трансформации» в социальных сетях, привнеся совершенно новую тенденцию во всем мире. На самом деле, эти удивительные клипы в основном взяты с влиятельной китайской платформы коротких видео DouYin.
Компании могут использовать платформу для размещения рекламы и создания контента. Этот новый формат контента доставляет брендам проблемы, поскольку короткие видео не знакомы большинству компаний. Мы ожидаем, что бренды станут лучше создавать короткие видеоролики в 2019 году (скорее всего, с помощью некоторых KOLS).
Учитывая всплеск популярности платформы, мы ожидаем, что в будущем она станет одной из самых популярных платформ для маркетинга в социальных сетях в Китае. Для получения дополнительной информации о Tik Tok и о том, как использовать его для бизнеса, посетите блог ниже:
Второе место в десятке лучших китайских социальных сетей! (обновление 2019 г.)
Момо: Tinder из Китая
Статистика пользователя:
- Ежемесячные активные пользователи (MAU): 108 миллионов (август 2018 г.)
- Среднее количество активных пользователей в день (DAU): 16,8 млн (сентябрь 2018 г.)
- Уровень проникновения на рынок: 5,5% (сентябрь 2018 г.)
Что такое Момо?
Momo — это приложение для обмена мгновенными сообщениями, а также приложение для знакомств номер один в Китае . Фактически, это третье по величине полностью мобильное приложение после WeChat и QQ с 81,1 млн активных пользователей в месяц, согласно статистике DMR . Хотя теперь оно сталкивается с конкуренцией со стороны более прямого клона Tinder, Tantan , оно остается крупнейшим приложением для знакомств в Китае, даже выйдя на NASDAQ в 2014 году!
Приложение позволяет пользователям общаться с незнакомцами на основе интересов и местоположения.
Кроме того, компания пытается сделать приложение чем-то большим, чем просто сайт знакомств, запустив кампанию в помощь бездомным кошкам и собакам в Китае . Они также предлагают мобильные игры и прямые трансляции, чтобы пользователи могли лучше общаться друг с другом в приложении.
Почему Момо важен для вашего бизнеса?
Один из крупнейших источников дохода Момо — реклама . Они также запустили новую рекламную платформу для офлайн-ритейлеров .
Рекламодатели могут ориентироваться на клиентов с помощью услуг на основе местоположения, а также стандартных параметров таргетинга на основе интересов, демографических данных и т. д. Например, когда пользователи ищут свои потенциальные даты, рекламодатели могут разместить рекламу местного бара или клуба со скидкой. на своих сайтах с результатами, чтобы привлечь клиентов.
Momo предлагает относительно расширенный таргетинг для рекламы, поскольку пользователи намеренно заполняют свои учетные записи своими интересами и другой соответствующей информацией, чтобы сделать себя более привлекательными для других пользователей. Это делает рекламу на Momo очень эффективной для бизнеса. Он не предлагает многого с точки зрения социальных сетей, но знакомства — это социальная деятельность, так что это входит в список!
Meitu: от компании Meipai (обновление 2019 г.)
Источник: Мэйпай
Статистика пользователя:
- Зарегистрированных пользователей: 455 миллионов (апрель 2018 г.)
- Демография: 81% женщин (апрель 2018 г.)
Что такое Мэйту?
Meitu — это приложение, которое уже много лет пользуется невероятной популярностью в Китае. Это было одно из первых приложений, которое сделало ретушь фотографий доступной для всех. Пользователи Meitu просто загрузили свои фотографии и смогли отредактировать их, чтобы сделать их более красивыми. Почти все селфи, которые вы видите в Китае, теперь проходят этот процесс. Это также позволяет пользователям загружать эти фотографии непосредственно на другие платформы социальных сетей.
Однако в недавнем объявлении Meitu объявила, что собирается больше сосредоточиться на социальных аспектах Meitu, бета-версия которого началась в мае, и планирует расширить свои предложения и стать полноценной платформой для социальных сетей. Маркетологи по всему Китаю с нетерпением ждут полного выпуска этой платформы, поскольку с ее огромной базой пользователей она может стать одной из самых сильных платформ для маркетинга в социальных сетях в Китае.
Что случилось с Мейпай?
Meipai была пионером в области потокового видео в реальном времени, однако, когда другие компании начали присоединяться к битве, их доля на рынке резко сократилась. Самым большим конкурентом Meipai был Douyin. С аналогичной пользовательской базой и стремительно растущей популярностью Meipai не могла идти в ногу со временем. Он пытался реализовать множество новых стратегий для увеличения доходов и сохранения платформы, но в конечном итоге его пользовательская база продолжала сокращаться.
Марк Цукерберг, Джефф Безос и Илон Маск после просмотра фоторедактора Meitu. Как вы думаете, они выглядят лучше?
Почему Meitu важна для вашего бизнеса?
У Meitu 455 миллионов активных пользователей в месяц, 81% из которых — женщины. Реклама на Meitu отлично подходит для брендов, которые ориентируются на потребителей-женщин и полагаются на визуальные эффекты для продвижения своих брендов.
Fan Bing Bing, один из крупнейших KOL на ранее суперпопулярном Meipai.
С упадком Meipai и успешным бета-тестированием социальных функций Meitu это одна из платформ, за которой, безусловно, следует следить тем, кто ориентируется на женщин в Китае. С запуском новой платформы предприятия смогут начать работу на платформе с равными условиями, поскольку всем брендам, вероятно, придется начинать с нуля. Интересная перспектива для компаний, которые только начинают заниматься маркетингом в социальных сетях в Китае!
Это одна из платформ, за которой мы будем внимательно следить, чтобы определить, насколько мощной она может быть для бизнеса!
Kuaishou: платформа коротких видео о жизни в Китае за пределами городов уровня 1
Компания Kuaishou была основана в 2011 году Хуа Сюй в Пекине. Kuaishou — одно из многих приложений для обмена короткими видео и потокового вещания, которые набирают популярность в 2019 году. Ранее приложение для создания GIF, известное как «GIF Kuaishou», в конце 2012 года превратилось в веб-сайт для обмена видео. Оно получило инвестиции от ряда компаний, включая Sequoia Capital, но последние средства поступили от Tencent в виде инвестиций в размере 350 миллионов юаней в марте 2017 года.
По состоянию на ноябрь 2017 года количество зарегистрированных пользователей уже превысило 700 миллионов человек . Пользователи платформы создают, просматривают и взаимодействуют с короткими видеороликами. По данным последнего отчета в декабре 2018 года, у платформы было 150 миллионов активных пользователей в день. Исследование, проведенное QuestMobile в феврале 2018 года, показало , что пользователи проводят в приложении в среднем 63 минуты. Видео можно воспроизвести быстро, заинтересовав пользователей и постоянно жаждущих нового контента. Видео на платформе имеют максимальную продолжительность 57 секунд, что позволяет легко смотреть их на мобильных устройствах и в дороге.
В декабре 2018 года Kuaishou представила новую функцию, игровой центр, который позволяет пользователям играть в игры в одном и том же приложении, пытаясь проложить себе путь в универсальное развлекательное приложение, такое как Wechat. Игра под названием «Tiao Tiao Qiu» (跳跳球) была их первой представленной игрой, но они намерены выпустить больше в будущем.
Платформа известна тем, что используется за пределами крупных городов Китая, в результате чего на других платформах можно найти различные типы контента. Недавно они попали в неприятную ситуацию с правительством после того, как пользователи начали загружать видео, рекламирующие подделки и реформы, после того, как стало известно, что пользователи загружают контент, такой как реклама подделок и прославление жизни беременных подростков.
Эти посты вызвали немало споров, когда они были опубликованы.
Это привело к резким заявлениям со стороны правительства, а некоторые даже заявили, что их неспособность контролировать свой контент и предотвращать размещение этого типа контента на платформе «приближается к правовой границе». С тех пор они обновили свои алгоритмы, чтобы более внимательно отслеживать контент.
Почему Куайшоу важен для бизнеса?
Большинство пользователей на Kuaishou из городов уровня 2 или ниже со сравнительно низким уровнем образования (средняя школа или ниже). Kuaishou позволяет компаниям обращаться к другой аудитории, помимо аудитории в крупных городах Китая (где большинство компаний сосредоточивают свои маркетинговые усилия). Это может помочь компаниям расширить свой бизнес в Китае, где, вероятно, меньше конкуренции.
Услышав слово «уровень 2 или ниже», у большинства людей возникает консервативное впечатление, но многие предсказывают, что эти города станут основным двигателем роста на китайском рынке в будущем. С новыми инфраструктурными проектами на горизонте и все более и более образованным населением эти области открывают значительные возможности для бизнеса. Поскольку большинство пользователей Kuaishou живут в этих городах более низкого уровня, использование платформы может быть эффективным каналом для маркетинга в социальных сетях в Китае, особенно для компаний, ориентированных на пользователей за пределами городов первого уровня.
Чтобы узнать больше о том, насколько важными становятся города уровня 2 и 3, ознакомьтесь с этой статьей о тенденциях маркетинга в Китае.
Youku Tudou: бывший YouTube из Китая
Статистика пользователя:
- Зарегистрированных пользователей: 580 миллионов (октябрь 2018 г.)
- Среднее количество активных пользователей в день (DAU): 39,6 млн (сентябрь 2018 г.)
- Средняя продолжительность посещения: 4 минуты 7 секунд (декабрь 2018 г.)
Что такое Ёку Тудо?
Раньше Youku был лучшим приложением для обмена видео в Китае. Много лет его называли китайским Youtube, что, как видно из названия, кажется именно тем, к чему они стремились. Однако в последний год или около того Youku начал отставать от своих конкурентов. Мы пока оставим его в топ-10, так как он по-прежнему известен как одна из самых популярных платформ для обмена видео в Китае и как «китайский Youtube».
Однако, в отличие от Youtube, где преобладает контент, созданный пользователями, Youku содержит больше профессионального контента, чем контент, созданный отдельными пользователями. Пользователи могут даже транслировать или загружать фильмы и телепередачи прямо на Youku. Это похоже на то, что Youtube пытался сделать со своим платным предложением Youtube Red.
Почему Youku важен для вашего бизнеса?
Youku предлагает инструмент онлайн-аналитики просмотра, который позволяет брендам идентифицировать свою аудиторию, предоставляя информацию о пользователях, такую как демографические данные, местоположение, технология просмотра и язык.
Youku предлагает множество типов платной рекламы, включая рекламные баннеры (статические и анимированные), текстовые ссылки, кнопки, рекламу в потоке, фирменные вирусные видеоролики и рекламные паузы. Хотя Youku не является подходящим каналом для всех, он по-прежнему является эффективным инструментом маркетинга в социальных сетях в Китае.
Baidu Tieba: поисковая система и форум в одном
Статистика пользователя:
- Ежемесячные активные пользователи (MAU): 300 миллионов (февраль 2017 г. *)
- Среднее количество активных пользователей в день (DAU) 148 миллионов (август 2018 г.)
- Средняя продолжительность посещения: 6 минут 52 секунды (декабрь 2018 г.)
- Уровень проникновения на рынок: 4,8% (сентябрь 2018 г.)
*Обновленный MAU недоступен по состоянию на январь 2019 г.
Что такое Байду Тиеба?
Baidu Tieba — крупнейшая коммуникационная платформа в Китае , предоставляемая поисковой компанией Baidu. Baidu Tieba — это дискуссионный форум на основе ключевых слов, где пользователи могут искать информацию через панель поиска. Этот форум охватывает обсуждение почти всех мыслимых тем, что делает его еще одной платформой для компаний, начинающих работу с маркетингом в социальных сетях в Китае. Пользователи создают отдельные «Tieba» для каждой отдельной темы с выделенным модератором для каждой «Tieba». К сожалению, Baidu перестал публиковать данные о пользователях на платформе, что, вероятно, означает, что она находится в упадке.
Если бы вам пришлось сравнивать его с чем-то на Западе, он, вероятно, был бы наиболее сравним с другими открытыми форумными платформами. Для самого прямого сравнения это, вероятно, будет похоже на китайскую версию Reddit , где «Tiebas» действует как сабреддиты. Форумы могут быть популярны для маркетинга в социальных сетях в Китае, но, учитывая их открытый характер , все может очень быстро стать неприятным, если пользователи почувствуют, что вы злоупотребляете платформой в рекламных целях.
Полный обзор Baidu Tieba можно найти в следующем блоге:
Почему Baidu Tieba важна для вашего бизнеса?
Согласно статистике DMR Stats, у Baidu 660 миллионов активных пользователей в месяц , что, на наш взгляд , немного завышено, учитывая, что на момент последней официальной отчетности в 2015 году у него было всего 300 миллионов пользователей.
Пользователи, особенно предприятия, могут создавать свой собственный контент и ориентироваться на определенные нишевые группы через платформу. Компании могут публиковать сообщения на различные темы и использовать платформу для взаимодействия с другими пользователями. Именно поэтому он так популярен среди многих маркетологов социальных сетей в Китае.
Правильное использование этой платформы может помочь развить органическое присутствие в Китае, не прибегая к платной рекламе. Эта платформа может быть очень полезна для компаний, которые имеют хорошую узнаваемость бренда в Китае, но мало представлены в китайских социальных сетях. Это также может быть мощным инструментом для сбора отзывов от китайских пользователей сети.
Отраслевые платформы социальных сетей
Я просто дам краткий обзор некоторых более конкретных социальных сетей в Китае, которые являются более нишевыми, но могут быть невероятно полезными, учитывая характер вашего бизнеса . Реклама на всех этих платформах доступна в той или иной форме, будь то продвижение KOL, стандартные рекламные баннеры или обычный органический охват! Для компаний, работающих в определенной отрасли, это будут идеальные платформы для маркетинга в социальных сетях в Китае.
Xueqiu (Snowball): сеть социальных сетей по акциям и финансам
Xueqiu — это платформа, предназначенная для инвесторов, чтобы обсудить и узнать больше о ряде различных финансовых активов. Платформа сообщила, что в июле 2018 года у нее было 12 миллионов активных пользователей в месяц, когда она получила инвестиции от Ant Financial, подразделения финансовых услуг Alibaba. Учитывая нишу, в которой он работает, невероятно впечатляет, что ему удалось достичь таких показателей.
Инвесторы могут просматривать данные по фондовым рынкам США, Гонконга и Китая, а также по нескольким облигациям, фондам, трастам и биткойнам. Пользователи могут получать актуальные оповещения, сводки новостей и изменения цен на самой платформе. Они также могут следить за другими инвесторами, общаться с ними и обсуждать стратегии инвестирования на крупных форумах.
Для тех, кто занимается финансовыми услугами или недвижимостью, это идеальное место для начала маркетинга в социальных сетях в Китае.
Keep: Дом любителей здоровья и фитнеса!
Keep , запущенный в феврале 2015 года, предназначен для профессионального обучения. Его главное преимущество заключается в том, что он предлагает множество учебных курсов и видео, которые научат вас тренироваться в любое время и в любом месте. Он также предлагает специальные трекеры активности, где вы можете записывать свои успехи. Компания Keep также продает оборудование, в том числе интеллектуальную беговую дорожку для отслеживания и анализа ваших тренировок. Он даже открыл автономный тренажерный зал в Пекине для дальнейшего общения с пользователями! В августе 2017 года у него было более 100 миллионов активных пользователей в месяц, но на данный момент (январь 2019 года) не было выпущено никаких обновлений пользовательской базы.
Он также имеет социальный аспект, с помощью которого пользователи могут следить друг за другом и делиться своим прогрессом. Всем этим можно поделиться с другими платформами социальных сетей, такими как WeChat и Weibo. Technode заявляет, что « 23% пользователей Keep проживают в пяти крупнейших мегаполисах Китая — Пекине, Шанхае, Чэнду, Гуанчжоу и Шэньчжэне. 77% моложе 35 лет». Помимо предоставления видеороликов с упражнениями, отслеживания активности и советов, приложение продолжает полагаться на социальное взаимодействие, позволяя пользователям обмениваться фотографиями и видео.
Это идеальная платформа для компаний, работающих в сфере здравоохранения, хорошего самочувствия и физической подготовки, для маркетинга в социальных сетях в Китае.
Mafengwo: универсальный сайт, где можно найти, чем заняться во время путешествий!
В отличие от Ctrip и других OTA, Mafengwo приобрела популярность благодаря своим социальным аспектам, поскольку пользователи могут делиться информацией о своих поездках и публиковать контент для обсуждения другими пользователями и голосовать за/против. Сегодня Mafengwo размещает более 1 миллиона путеводителей , созданных пользователями , и их контент пользуется огромным спросом.
Китайские туристы путешествуют большими туристическими группами, организованными туроператорами. Однако в последние годы начал появляться новый тип китайских туристов — свободный и независимый турист (FIT) . В 2016 году почти 60% выездных туристов бронировали поездки самостоятельно. Эти туристы предпочитают бронировать билеты самостоятельно и сами выбирать маршруты. Мафенгво обслуживает этот рынок как источник информации для этих туристов.
Mafengwo стала популярной платформой для предложений о путешествиях и туризме, поэтому тем, кто работает в индустрии путешествий и туризма, обязательно следует принять во внимание ее значение для влияния на решения путешественников. Для тех, кто работает в индустрии туризма, это идеальная платформа для маркетинга в социальных сетях в Китае. Для платной рекламы, очевидно, имеет смысл ориентироваться на OTA, такие как Ctrip, Qunar и т. д., но это платформа, на которой вы действительно можете сосредоточиться на создании бренда.
На платформе доступна реклама, но, как и почти на любой платформе в Китае, продвижение KOL на Mafengwo может иметь большое значение. Опытные эксперты по путешествиям с большим количеством подписчиков на Mafengwo часто готовы сотрудничать с брендами для продвижения своего бизнеса. Этот метод может быть невероятно эффективным для охвата неуловимой демографической группы FIT в Китае.
К сожалению, в 2018 году у Mafengwo возникли проблемы с поддельным пользовательским контентом (UGC). Они утверждают, что он составляет всего 3% контента на платформе, однако нам придется следить за этим в будущем. Однако, помимо этих цифр, функции Mafengwo делают его привлекательной платформой для тех, кто работает в индустрии туризма, для маркетинга в социальных сетях в Китае. Тем не менее, 21 мая 2019 года ему удалось привлечь еще 250 миллионов долларов США в раунде финансирования серии F под руководством Tencent Holdings. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей статьей о Mafengwo ниже.
Что такое Mafengwo: где полноформатный контент встречается с OTA
Доую: подергивание Китая
Douyu (斗鱼) , основанная Чжаном Вэньмином в 2013 году со штаб-квартирой в Ухане, представляет собой онлайн-платформу для потокового вещания, предназначенную для обмена и комментирования видеоигр. В основном пользователи могут транслировать киберспортивные соревнования, демонстрировать стратегии и делиться контентом, связанным с видео, подобно Twitch на Западе.
Хотя основное внимание на платформе уделяется играм, на платформе также можно найти видеоролики со спортивным контентом, варьете и развлечениями. Douyu сотрудничает с Tencent после того, как Tencent стала ее крупнейшим акционером в марте 2016 года. Будучи одним из крупнейших издателей игр в Китае, это партнерство между Douyu и Tencent явно имеет смысл.
По данным SimilarWeb , общее количество посещений Douyu достигло 95,6 млн в декабре 2018 года при средней продолжительности посещения около 8 минут. По состоянию на сентябрь 2018 года у платформы было 7,6 миллиона активных пользователей в день. Большая часть трафика на их веб-сайт поступает из Китая со скоростью около 91,4%.
У них есть подробная классификация живых игр, и они включают в себя множество популярных игр на платформе, таких как League of Legends (LOL) (英雄联盟), PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) (绝地求生), Honor of Kings (王者荣耀) и т.п.
Вот пример прямой трансляции на Douyu.
Компания также проводит живые киберспортивные соревнования в надежде на дальнейшее развитие отрасли. Аналитики всего мира считают киберспорт перспективной отраслью, поэтому мы ожидаем, что Douyu продолжит набирать обороты в 2019 году. Чтобы узнать больше о Douyu и ее конкуренте Huya, посетите блог ниже:
Если вы хотите продвигать новую игру в Китае, размещение ее на Douyu и работа с влиятельными лицами Douyu было бы отличным шагом для продвижения. Если вы работаете в индустрии видеоигр, это будет одна из лучших платформ для маркетинга в социальных сетях в Китае.
Маймай: многообещающий Linkedin в Китае
Maimai (脉脉), что в переводе с китайского означает «связь», представляет собой основанную в Китае платформу для карьеры и социальных сетей, похожую на Linkedin на Западе. Он был основан в 2013 году Фань Линь со штаб-квартирой в Пекине. Maimai достигла статуса единорога (оценка более 1 миллиарда долларов) только в этом году и планирует провести IPO в США в 2019 году.
На этой платформе вы можете обсуждать и делиться различной информацией о своей карьере на их форуме, что может значительно упростить поиск работы и в то же время помочь вам создать более широкую сеть. Платформа утверждала, что в ноябре 2017 года у нее было 30 миллионов зарегистрированных пользователей и 10 миллионов активных пользователей в месяц . Хотя эти цифры кажутся немного заниженными по сравнению с другими платформами, описанными выше, эта платформа предназначена специально для профессионалов, что делает ее немного более узкой. Пользователи Maimai также могут легко найти потенциальных инвесторов для своего бизнеса на этой платформе.
Эта платформа имеет огромный потенциал для маркетинга в социальных сетях в Китае. Скорее всего, если ваш бизнес успешно использовал Linkedin для маркетинга, это может дать аналогичные результаты. Используя эту платформу социальных сетей, вы можете найти своих потенциальных китайских сотрудников, а также клиентов для своего бизнеса. Эта платформа особенно полезна для тех, кто продает услуги, а не товары. Хотя он все еще растет, мы ожидаем, что он станет отличным инструментом для маркетинга в социальных сетях в Китае в будущем.
Вывод: лучшие социальные сети в Китае
Эти 10 китайских социальных сетей, указанные выше, были самыми популярными в 2018 году. Существует множество других платформ социальных сетей, которые могут быть более подходящими для охвата вашей целевой аудитории, которые мы не упомянули в этой статье, поэтому обязательно проведите исследование и найти платформу, которая имеет смысл для вас. Маркетинг в социальных сетях в Китае может быть сложным, и существуют значительные барьеры для входа, но, учитывая размер рынка, в конце концов он окупится.
Я надеюсь, что это помогло вам понять, как работает каждая из этих китайских социальных сетей и чем они отличаются друг от друга.
Источник: https://www.dragonsocial.net/blog/social-media-in-china/