О чем поговорим: Понять функциональное назначение гайдбука, его ключевые отличия от брендбука и освоить принципы верстки, направленные на ясность, системность и практическое применение.
Гайдбук (руководство по стилю) — это практический, инструктивный документ, который содержит четкие технические правила и визуальные стандарты для применения элементов бренда. Его основная задача — обеспечить единообразие во всех материалах, от сайта до полиграфии. Гайдбук отвечает на вопрос «как?»: как именно использовать логотип, какие выбрать шрифты и отступы, в каких пропорциях строить макет. Это рабочий инструмент для дизайнеров, разработчиков, маркетологов и всех, кто материализует бренд в конкретных носителях. Его содержание — это регламент, набор однозначных указаний, примеров и, что важно, запретов.
Брендбук (книга бренда) — это фундаментальный документ, который формулирует философию, ценности и идентичность бренда. Он рассказывает историю «почему»: почему бренд существует, во что верит, как говорит со своей аудиторией. Брендбук задает общее смысловое поле, тон и эмоцию. Он предназначен для вдохновения и погружения в культуру компании, поэтому адресован в первую очередь руководству, партнёрам, новым сотрудникам. Визуально это часто красиво оформленная книга-манифест, где базовые элементы айдентики (логотип, цвета) подаются не как строгие инструкции, а как часть общей нарративной истории бренда.
Часть 1: Теория. Гайдбук vs. Брендбук
Перед тем как верстать, необходимо четко понимать, что и для кого мы верстаем.
1. Что такое Брендбук (Brand Book)?
Это фундаментальный документ, «библия» бренда. Он рассказывает историю, философию и ценности компании.
- Аудитория: В первую очередь, партнеры, инвесторы, топ-менеджмент, новый сотрудник для погружения в культуру.
- Контент:
- Миссия, видение, ценности бренда.
- История создания.
- Портрет целевой аудитории.
- Тон и голос бренда (как бренд «говорит»: дружелюбно, авторитетно, инновационно).
- Базовые элементы айдентики: логотип (история, смысл), корпоративные цвета, шрифты.
- Визуал: Часто представляет собой красивый, вдохновляющий альбом с большими фотографиями, концептуальными образами. Это больше «книга для чтения».
2. Что такое Гайдбук (Guideline, Руководство по стилю)?
Это практический инструмент, «инструкция по применению» бренда. Его цель — обеспечить единообразие визуальной коммуникации в разных условиях и на разных носителях.
- Аудитория: Дизайнеры (внешние и внутренние), верстальщики, маркетологи, SMM-специалисты, рекламные отделы, полиграфисты — все, кто материализует бренд.
- Контент: Конкретные, прикладные правила и примеры.
- Логотип: точные пропорции, clear space (охранная зона), разрешенные и запрещенные варианты использования (что нельзя делать с логотипом), размеры для разных носителей (визитка, сайт, бланк).
- Цвета: Не только CMYK, RGB, Pantone, но и HEX для веба. Часто добавляют дополнительные и акцентные палитры.
- Шрифты: Полная типографическая система: шрифт для заголовков, для текста, для кода, веб-шрифты (Google Fonts), fallback-шрифты, кегли, интерлиньяж, отступы для разных случаев.
- Графические элементы: Паттерны, текстуры, иконки, разделители, формы, рамки.
- Фотография: Стиль (репортажный, постановочный, stock), принципы обработки (цветокор, контраст), правила композиции, примеры «правильно/неправильно».
- Макеты: Примеры верстки конкретных материалов: презентация, отчет, шапка соцсети, баннер, форма, бланк.
3. Ключевые отличия:
| Критерий | Брендбук | Гайдбук |
|---|---|---|
| Суть | Идеология, философия, история. | Инструкция, технические требования. |
| Задача | Вдохновить, рассказать, погрузить. | Унифицировать, регламентировать, ускорить работу. |
| Аудитория | Широкая (руководство, партнеры). | Узкопрофессиональная (исполнители). |
| Контент | Больше текстов, концептуальных образов. | Больше схем, таблиц, четких правил, примеров. |
| Верстка | Часто уникальная, арт-объект. | Структурированная, логичная, удобная для поиска. |
Вывод: Часто эти понятия смешивают, но для верстальщика критически важно работать именно с гайдбуком, так как он содержит прикладные, измеримые правила.
Часть 2: Практика. Особенности верстки гайдбука
Верстка гайдбука — это проектирование интерфейса для работы с информацией. Упор на функциональность, ясность и масштабируемость.
1. Принципы и задачи верстки:
- Четкая иерархия и навигация: Оглавление, система заголовков (H1-H6), боковое меню (в цифровой версии), ссылки, индексы. Пользователь должен быстро найти нужный раздел.
- Системность и модульность: Гайдбук — это система компонентов. Верстка должна это отражать: единые отступы, сетка, повторяющиеся блоки для каждого элемента (например: название правила → описание → цветовая модель → пример → запрещенные варианты).
- Визуальная чистота и нейтральность: Дизайн самого гайдбука не должен перетягивать внимание на себя. Он — «прозрачная» оболочка для контента. Акцент на контенте, а не на декоре.
- Интерактивность (для цифровых версий): Кликабельные оглавления, возможность скопировать HEX-код цвета по клику, переключатели между режимами (Light/Dark mode), встроенные WOFF-файлы для тестирования шрифтов.
2. Особенности верстки ключевых разделов:
- Цвета:
- Обязательно использование таблиц.
- Для каждого цвета: плашка с цветом, название, значения (CMYK, RGB, HEX, Pantone).
- Примеры сочетаний (основные, дополнительные, акцентные).
- Важно: Учитывать доступность (Accessibility). Добавлять контрастность текста на фоне (WCAG).
- Типографика:
- Демонстрация шрифтовой пары на реальных текстах разных уровней (заголовок, подзаголовок, основной текст, цитата, сноска).
- Приведение полного набора символов (A-Z, a-z, 0-9, пунктуация).
- Схемы с размерами: кегль, интерлиньяж, отступы (например, модульная сетка 8px).
- Логотип и графика:
- Строгое выравнивание по сетке.
- Использование направляющих в макете для демонстрации clear space (охранной зоны).
- Раздел «Нельзя»: зачеркивание, красные запрещающие знаки поверх неправильных примеров.
- Примеры макетов:
- Использование реалистичных мокапов (визитка, экран смартфона, шапка соцсети).
- Аннотации: пояснительные линии и текст, показывающие отступы, выравнивание.
3. Технические требования к верстке:
- Для печати (PDF): Высокое разрешение (300 dpi), цветовой профиль (CMYK, Pantone), обрезные поля, bleed (вылеты под обрез).
- Для цифрового использования (PDF, онлайн-страница): Интерактивные элементы, адаптивность под разные экраны, легкий вес файлов для web, использование веб-шрифтов.
Итог и выводы
- Гайдбук — это технический документ для исполнителей, а брендбук — концептуальный для вдохновения.
- Главный принцип верстки гайдбука — «форма следует функции». Дизайн должен облегчать поиск и применение правил.
- Верстка должна быть системной, модульной и масштабируемой. Новые разделы должны легко встраиваться в существующую структуру.
- Работа над гайдбуком требует максимальной точности и внимания к деталям. Вы создаете эталон, малейшая ошибка в котором тиражируется.